做优化最怕的是自说自话。你觉得重要的卖点，用户可能根本不关心。
技术上的几件事
老实说，结构化数据听起来挺技术，其实就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。
- 前期看不到效果是常态，多数人就是死在这一段。
- 老站常见的问题是垃圾页面太多，定期清一遍有好处。
- 旧内容重写这件事性价比很高。一篇两年前的东西，更新一下数据，往往能重新起来。
- 想被引用，内容得有明确的结论，模棱两可的那种很难被选中。
- 看转化要看质量，光看数字容易自己骗自己。
- 看案例要追问细节，光看漂亮的截图说明不了什么。
- 搜索适合做基本盘，见效慢但持久，配着别的渠道一起用。
- 每个页面记一份台账，改过什么、目标是什么，半年后翻出来挺管用。
老站改造先看结构。导航和层级不动，只换内容，见效反而快。
节奏和心态
别跟别人比。行业不同、基础不同，比来比去只会影响自己的节奏。
别在一个页面上塞好几个词。一个页面解决一个问题，聚焦反而容易出结果。
有个细节，搜索词报告要定期看。用户实际是怎么找到你的，跟你想的经常不一样。
非要分清是哪个渠道带来的，实际上挺难，也未必有必要。
长尾词的价值一直被低估。单个词量小，但加起来不少，而且转化往往更好。
说实话，死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。
真实的用户反馈和案例，比任何自述都有分量。
把关键词塞进图片描述里就完事了，这种想法太简单。整体内容才是根本。
有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。
先把基础打牢
用户搜东西不外乎几种目的：了解、比较、购买、导航。判断清楚了才好下笔。
跨部门推进最麻烦的是责任不清。谁负责哪块，一开始就要划好。
别一签就是一年。先短期合作看看，合不合适几个月就知道了。
视频和图片搜索的量在涨，有条件的话把这一块也做起来。
这事吧，还有一种是内容靠抄。你抄来的东西，别人也抄得到，凭什么是你排前面。我反正是这么看的。
后来才发现，品牌词也要维护。搜你名字出来的是什么，直接影响成交。
JS 渲染的页面要小心。看着挺好，但抓取的时候可能什么都拿不到。真遇到就明白了。
把优化当成一次性项目。做完就放着，过一年又回到原点。
我发现问答类的内容特别容易被引用，因为结构清楚，一句问一句答。
优化一个页面，我习惯从标题、描述、开头三段入手，这几处权重最高。
这个细节挺关键。
深圳这边搜东西常带区域名，顺着这个习惯写内容，命中率更高。
拿到的结果的，多半是持续做了很久的。
内容这块最费功夫
听起来简单，投放和内容不冲突，一个是加速，一个是打底，最好一起做。各家情况不一样。
动手前先定目标。获客和做品牌，是两套完全不同的思路。
我们写稿的流程大概是这样：选题、列提纲、找素材、写、审、发。一步都省不了。
每个页面得有个明确目的，不然写着写着就不知道在干嘛了。
新页面发出来，主动提交一下，比干等着抓取要快。
自己也要投入时间。完全甩手不管的项目，我很少见到做得好的。
我发现很多网站的产品页写得跟说明书一样，参数一堆，用户想知道的一个没说。
我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。具体还得看情况。
弹窗这东西要克制。一进来就挡住内容，用户第一反应是关掉。
关键词怎么挑
内容量不等于效果，凑数的发再多也没用。
批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。
内容里加一句「适合谁看」或者「不适合谁」，反而显得真诚，用户也更信任。
月度简报挑重点说，变化大的讲清楚，其余带过就行。
CDN 能解决一部分速度问题，尤其是用户分布广的时候，效果比较明显。反正记着就行。
我自己踩过，用一堆域名做同样的内容，这种玩法风险很高，我不建议。
想到什么再补吧，今天就写到这。